Mercatique : Stratégie marketing: Acquérir les bases du marketing et savoir les appliquer pour développer une stratégie marketing. (Paperback)

Acquérir ou approfondir les notions de base du marketing par une pédagogie active, illustrée de nombreux exemples concrets. Compétences visées: Savoir appliquer les principales notions permettant d'élaborer une stratégie marketing (choix de segments, positionnement d'offres, fixation de prix, campagne de communication, choix de circuits de distribution).Contenu: Chapitre 1: Principes et concepts du Marketing.Chapitre 2: Modèles classiques et récents d'analyse stratégique, prospective.Chapitre 3: Segmentation et stratégies de ciblage.Chapitre 4: Stratégie de distribution (le marketing mix).Chapitre 5 Stratégie de produit (le marketing mix).Chapitre 6 Stratégie de prix (le marketing mix).Chapitre 7 Stratégie de communication (le marketing mix).Chapitre 8 Positionnement et stratégie de marque.Chapitre 9 Marketing digital et e-commerce.Cours illustrés par des cas concrets et récents. ED sur les principaux chapitres.