Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Es gibt zahlreiche Beispiele dafür, dass es selbst starken und erfolgreichen Unternehmen schwer fällt, ihren Markterfolg auf Dauer zu sichern. Ein we-sent-licher Grund dafür ist die hohe Marktdynamik, die eine fortlaufende Anpassung an das Marktgeschehen erfordert, und somit eine Herausforde-rung an das Management und vor allem das Marketing eines Unternehmens stellt. Diese Arbeit richtet sich vor allem an Entscheidungsträger im Unterneh-men, die nach einer mittel- bis langfristigen Orientierungshilfe und nach Hand-lungsempfehlungen für das Marketing suchen. Die Anpassungen im Mar-ke-ting erfordern aber auch Veränderungen in solchen Bereichen wie Pro-duk-tion, Investition, Finanzierung und Personal, die ebenfalls angesprochen werden. Im Mittelpunkt dieser Arbeit stehen die einzelnen Phasen des mittelfristig orientierten Juglar-Konjunkturzyklus und des langfristig orientierten Markt-zyklus nach Ernst Heuß. Davor wird jedoch zuerst auf die Marktdynamik ein-ge-gan-gen und eine Übersicht über die verschiedenen Lebenszykluskonzepte geboten, zu denen auch die beiden zuvor erwähnten Zyklen gehören. Schließlich werden gemeinsame Herausforderungen des Konjunktur- und des Markt-zyklus dargestellt und eine Zusammenfassung der Ergebnisse angebo-ten. Ein Buch für Marketingfachleute, Manager und alle am Thema Interes-sier-ten.
