Mobil Reklamlar ve Tüketicinin Kabulünü Etkileyen Faktörler (Paperback)

Kablolu telefona bir alternatif olarak yola çıkan mobil iletişim araçları günümüzde bir kitle iletişim kanalına dönüşmektedir. Hedef kitlelerine ulaşmada kitle iletişim araçlarını kullanan pazarlamacılar için mobil iletişim teknolojilerinde yaşanan bu dönüşümün etkisi oldukça fazladır. Mobil iletişim araçları bir reklam mecrası olarak henüz radyo ya da televizyon kadar olgunlaşmamıştır ve bu alanda yapılan çalışmalar da uygulayıcıların önünü aydınlatacak düzeyde değildir. Mobil iletişim araçları üzerinden iletilen reklam mesajlarının kendine has özellikleri vardır ve bu çalışmalara bu özelliklerin de eklenmesi, tüketicilerin mobil reklamlara karşı tutumları ölçülürken bu tutumlara etki eden etmenlerin de aydınlatılması gerekmektedir. Bu çalışmada Mobil iletişim araçlarının reklam amacıyla kullanımı tarihsel bağlamda ele alınırken bu reklam mesajlarına maruz kalan tüketcileri algılarını etkileyen faktörler ampirik çalışma ile aydınlatılmaya çalışılmıştır.