Actualización: Con la nueva edición se incluyen aspectos recientes del cambio en el mundo de la analítica web como GA4 Google Analytics 4, cookie consent mode y otros aspectos relevantes y tendencias en la medición.
Edición original: "Analítica Web & Móvil - Introducción a herramientas, métricas y reportes. Medición y Google Analytics" es un libro que ofrece una guía completa sobre el análisis de datos en el entorno web y móvil, centrándose en la utilización de herramientas, métricas y reportes para obtener información valiosa sobre el comportamiento de los usuarios.
El libro comienza introduciendo los conceptos fundamentales de la analítica web y móvil, explicando por qué es importante medir y analizar los datos en estos entornos. Luego, se adentra en las diferentes herramientas disponibles para llevar a cabo esta tarea, destacando especialmente el uso de Google Analytics, una de las plataformas más populares y poderosas en este campo.
El autor explica de manera detallada cómo configurar y utilizar Google Analytics para obtener datos precisos y relevantes. Se abordan temas como la instalación del código de seguimiento, la configuración de objetivos y embudos de conversión, el seguimiento de eventos y el análisis de flujo de usuarios. Además, se exploran las funcionalidades avanzadas de la herramienta, como el seguimiento de comercio electrónico, la segmentación de audiencia y el análisis de datos en tiempo real.
El libro también ofrece una visión general de las diferentes métricas utilizadas en la analítica web y móvil, explicando su significado y cómo interpretarlas. Se cubren métricas como visitas, páginas vistas, tasa de rebote, tiempo en el sitio, conversiones y muchas más. Además, se muestra cómo generar reportes efectivos y visualmente atractivos utilizando Google Analytics y otras herramientas de visualización de datos.
A lo largo del libro, se presentan casos de estudio y ejemplos prácticos que ayudan al lector a aplicar los conceptos aprendidos en situaciones reales. También se ofrecen consejos y mejores prácticas para optimizar la analítica web y móvil, y se discuten las tendencias actuales en el campo, como el análisis de datos en tiempo real y el uso de inteligencia artificial en la interpretación de datos.
En resumen, "Analítica Web & Móvil - Introducción a herramientas, métricas y reportes. Medición y Google Analytics" es un libro completo y accesible que proporciona a los lectores los conocimientos necesarios para comprender y utilizar eficazmente la analítica web y móvil, con un enfoque particular en el uso de Google Analytics como una poderosa herramienta de medición y análisis de datos.
