Uznano, że wiele kampanii profilaktycznych przeciwko HIV/AIDS w Mozambiku nie osiągnęlo swojego celu, jakim jest zmiana zachowań ludzi w zakresie używania prezerwatyw. Jednym z zaawansowanych powodów jest fakt, że przeslania przedstawione w tych kampaniach nie zostaly dostosowane do lokalnych realiów i kultury danej populacji. Badania te mają na celu potwierdzenie, że odniesienie się do kulturowej orientacji jednostek (w kategoriach indywidualizmu i kolektywizmu) zwiększa skutecznośc przekazu w kategoriach postaw i zamiarów dotyczących używania prezerwatyw. Co więcej, ma ono na celu rozróżnienie, który z regulacyjnych celów przeslania, pomiędzy prewencją a promocją, jest najskuteczniejszy w zależności od orientacji kulturowej jednostek. W rzeczywistości niewiele wiadomo na temat interakcji tych dwóch czynników w skuteczności przekazu w zmianie zachowań. Badanie zostalo przeprowadzone w Mozambiku z udzialem 145 mozambickich uczestników. Wyniki pokazują, że orientacja kulturowa powinna byc uwzględniana przy projektowaniu przekazów w celu osiągnięcia maksymalnej skuteczności.
