Niniejsze opracowanie opisuje proces budowania marki osobistej przedsiębiorcy. Osobowośc jest podstawowym pojęciem zarówno w tożsamości, jak i w budowaniu marki. Badanie przedstawia teoretyczne koncepcje modelowania marki przedsiębiorcy. Marki są omawiane w nowym kontekście literatury akademickiej. Aby odpowiedziec na pytanie badawcze, w jaki sposób tożsamośc przedsiębiorcy stanowi podstawę budowania marki osobistej, w badaniu zastosowano metodę narracyjną i wybrano różnych uczestników badania. Treśc i wklad brandingu respondentów pokazują, że marki przedsiębiorców, oparte na osobowości, reprezentują indywidualną tożsamośc, wyznaczają granice etyczne, estetyczne i ekologiczne, zakotwiczają fabuly, motywy i archetypy, są partnerami historii i produktu oraz reprezentują styl życia, pokrewieństwo lub plemiennośc. Dla przedsiębiorcy marka osobista jest opcją wyrażania siebie, aby odnieśc sukces. Marki opowiadają historie o nas, a my opowiadamy historie marek osobistych, korzystając z marek. Wartośc tożsamości marki przedsiębiorcy i jego osobowości opiera się na wartości marki w spoleczeństwie. Czytelnik może osobiście ocenic badanie, jego postępy i wyniki lub ponownie przeanalizowac relacje i historie.
