Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Messebeteiligungen sind populär. Laut Befragungen stellen rund 75 % der deut-schen Unter-nehmen auf Messen aus. Bei Ausgaben von fast 10 Mrd. Euro im Jahr stel-lt sich je-doch immer mehr die Frage nach dem Nutzen. Der Ruf nach einer Be-wert-barkeit des Messe-auftrittes wird laut. Welche Bewertungs-an-sätze gibt es? Welche be-stehen-den Instrumente können genutzt werden? Und - werden Messeerfolge in der Praxis überhaupt bewertet? Die Autorin Anja Steinrücken gibt einführend einen Überblick über die Messe im Marke-ting- und Kommunikations-Mix und zeigt Vor- und Nachteile auf, so-wie die aktuellen Tendenzen. Anhand umfangreicher Internetrecherche, Liter-at-ur-a-na-lyse und Austellerbefragungen werden die derzeitigen Trends und Be-wer-tungs-ansätze dargestellt und mit bekannten Methoden der Werbe- und Event-kon-trol-le verg-lichen und ergänzt. Am Ende steht ein eigenes Modell zur idealen Erfolgs-kontrolle von Messeauftritten, das sowohl qualitative als auch quan-tita-tive Ansätze berücksichtigt. Das Buch richtet sich an alle Messe-aus-steller, an Messeveranstalter, Messeplaner und -controller, Wirtschaftswissen-schaf-tler und diejenigen, die sich des Instrumentes Messe als unübersehbare Macht bewusst sind.
