Nowe produkty stanowią jeden z największych elementów planowania strategii firmy. Dzięki nowym produktom, firmy starają się z jednej strony rozwiązac problem spadku sprzedaży, a z drugiej strony zwiększyc swoje udzialy w rynku. Pojawiające się potrzeby i trendy konsumenckie, wprowadzenie na rynek nowych produktów, a także produkty kończące swój cykl życia, sklaniają firmy do podejmowania decyzji o zakupie nowych produktów na rynku, czy to w formie innowacji, czy też rozbudowy linii produkcyjnych. Ale jak konsumenci reagują na wprowadzenie nowych produktów? Jakie czynniki są ważne przy podejmowaniu decyzji, czy przyjąc innowację, czy nie? Jakie kroki podejmują firmy, aby zainwestowac za nowym pomyslem? Odpowiedzi na te pytania znajdziesz w niniejszym badaniu, badając dzialania firm od momentu powstania pomyslu na nowy produkt, aż do momentu wprowadzenia go na rynek. Badania na biurku w polączeniu z badaniami konsumenckimi i wywiadami z kierownictwem wyższego szczebla na rzeczywistym przykladzie, stanowią solidną podstawę do zrozumienia różnic i punktów zbieżności między rzeczywistym życiem a teorią. Czy nowy produkt, desery lodowe, odniesie sukces?
