Inhaltlich unveränderte Neuauflage. In der Zeit der Globalisierung, die viele Chancen, aber auch Risiken birgt, bie-ten neue Firmen auf immer neueren Absatzmärkten und in immer kürzeren Pro-duktlebenszyklen homogene Produkte an. Dadurch verliert der Konsument leicht den Überblick. Marken werden verwechselbar, Identitäten ver-schwim-men, das Unternehmensimage verwässert. Doch wie lassen sich die verloren ge-gangene Authentizität und Historizität zurückgewinnen? Wie können Un-ter-nehmen den wachsenden gesellschaftlichen Ansprüchen gerecht werden? Der Autor Christian Michalowski stellt nach einem kurzen theoretischen Über-blick sowie der Verknüpfung der historischen Dimensionen eines Un-ter-neh-mens mit dem Marketing detailliert die Einflussfaktoren des History Mar-ke-ting auf die wertorientierte Unternehmensführung dar. Kernelemente seiner Ar-beit sind neben der Untersuchung der Unternehmenskultur vor allem das Re-putationsmanagement, die Markenbewertung sowie eine Ge-gen-über-stel-lung aktueller Managementansätze. Abschließend wird ein repräsentatives Ins-trument im History Marketing exemplarisch an einer Fallstudie erläutert. Das Buch richtet sich an alle Unternehmen und deren Manager sowie Wirt-schafts- und Geschichtswissenschaftler.
