Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Luxus boomt! Unabhängig von Konjunktureinflüssen und exogenen Schocks gewinnt der Luxusmarkt stetig an Bedeutung. Die entsprechenden Anbieter kön-nen auf ein beträchtliches Kundenpotenzial zurückgreifen, welches in den kom-men-den Jahren weiter steigen wird. Deshalb ist die adäquate Verfolgung einer Luxusmarkenstrategie erforderlich. Eine erfolgsentscheidende Rolle bei dem Aufbau und der Führung einer Luxusmarke spielt das strategische Mar-ken-man-age-ment. Das Konsumverhalten der Luxuskäufer ist differenziert zu be-trachten und bedarf einer sorgfältigen Analyse, um strategische Konse-quen-zen für die Luxus-Markenentwicklung ziehen zu können. In diesem Buch wird erstmals eine klare, detaillierte Darstellung der mannigfaltigen ver-hal-tens-prägenden Faktoren für den Konsum von Luxusmarken gegeben. An-hand zahl-reicher Praxisbeispiele erteilt die Autorin einen umfassenden Über-blick über das Konsumverhalten von Luxusmarkenkäufern, stellt die deut-schen Luxus-konsumenten vor und der Leser erhält strategische Management Em-pfehl-ungen. Ob für Produktmanager, Werbe- oder Marketingspezialisten, die-ses Buch ist für jeden, der sich den Luxus nicht erlauben kann, über Luxus nicht Bescheid zu wissen.
