Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Bis zum Jahr 2010 wird die Zahl der in Deutschland lebenden Türken auf rund drei Millionen anwachsen. Schon jetzt sind Sie die mit Abstand kauf-kraft-stärkste und -freudigste ausländische Bevölkerungsgruppe in der Bundes-republik. Das Vorurteil, Türkinnen und Türken würden ihr ge-sam-tes Geld in die Heimat schicken, ist längst überholt. Verglichen mit den Deutschen sind sie die schnelleren Konsumenten, achten besonders auf Qualität und Status-symbole und sind dabei sehr markenbewusst. Dennoch gehen insbesondere deutsche Hersteller von Markenartikeln zu wenig auf die Interessen dieser Käuferschicht ein. Damit zielgruppen-spe-zi-fisches Marketing jedoch Erfolg hat, müssen kulturelle Barrieren über-wunden und signifikante Ansprache-muster unter Berücksichtigung der tür-kischen Werte und Traditionen von deutschen Unternehmen beachtet werden. Vor diesem Hintergrund präsentieren die Autorinnen faktenreich sozio-de-mo-grafische Daten und Hintergrundinformationen über die Deutsch-türken, um davon ausgehend Perspektiven für ein wirksames Ethno-Marketing und deren Auswirkungen auf die Integration abzuleiten. Neben der Vermittlung der marketingrelevanten und soziologischen Grund-lagen analysieren die Auto-rin-nen detailliert die einzelnen Kriterien, die für eine zielgerichtete Marke-ting-strategie bedeutsam sind.
