Projektarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Fokus dieser Projektarbeit liegt auf der Analyse von Chancen und Risiken beim Einsatz von Influencern der Videoplattform YouTube. Zuerst wird jedoch die geschichtliche Entwicklung des Marketings dargestellt und die Gr nde aufgezeigt, welche f r die Entstehung und Notwendigkeit des Influencer Marketings ausschlaggebend sind. Im Anschluss werden die verschiedenen Kooperationsformen und Instrumente des YouTube Influencer Marketings erl utert. Durch eine detaillierte Darstellung wird aufgezeigt, wie eine solche Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Internet-Stars gestaltet werden kann. Darauf aufbauend wird als Praxisbeispiel die Kooperation zwischen ApeCrime und Jack & Jones Hamburg auf genutzte Mittel und Ma nahmen analysiert. ApeCrime ist der Name eines YouTube Kanals, welcher von den drei Gr ndern Cengiz Dogrul, Andre Schiebler und Jan-Christoph Meyer betrieben wird. Sie produzieren haupts chlich unterhaltsame Wettk mpfe und Comedy-Videos zur Ver ffentlichung auf YouTube. Jack & Jones ist eine Modekette aus D nemark, welche haupts chlich preiswerte Herren- und Jungenoberbekleidung, sowie Jeans vertreibt. Im weiteren Verlauf der Arbeit werden noch die Klickzahlen und der Erfolg der Kooperation ausgewertet. Abschlie end folgt eine Einsch tzung ber die Zukunftsf higkeit dieses Marketing Kanals und weitere Einsatzbereiche werden prognostiziert.
