Medienkonvergenz als neue Herausforderung an die Onlinemarkenführung (Paperback)

Das vorliegende Buch behandelt das Thema Medienkonvergenz in Zusammenhang mit dem Mediennutzungsverhalten der deutschen Bevölkerung und setzt die Erkenntnisse in Bezug zur Markenführung. Durch die medialen Verschmelzungen der Medienkonvergenz ändert sich das Mediennutzungsverhalten der Konsumenten. Das Medium Internet, mit seiner technischen Weiterentwicklung des Web 2.0, wird hierbei zunehmend zum Mittelpunkt des Kommunikationsgeschehens. Aufgrund dieser Tatsache werden in diesem Buch neue kreative Onlinemarkenstrategien vorgestellt, welche durch die neuen Anwendungsfelder des Web 2.0 und das veränderte Mediennutzungsverhalten möglich sind. Ein crossmediales Markenmanagementmodell, soll abschließend dazu dienen vor Kampagnenstart für jeden Markentreiber einer Marke ein schwerpunktmäßiges Medium zu analysieren und anschließend zu einem crossmedialen Portfolio zusammenzustellen. In Zeiten der Medienkonvergenz und unter Berücksichtigung eines veränderten Mediennutzungsverhaltens wird der Erfolg der Kampagne dadurch erhöht sowie die unternehmenseigene Marketing- und Unternehmensstrategie ideal erfüllt und der wirtschaftliche Erfolg gesichert.