Os agentes econômicos são as famílias, as empresas o e governo, e estas influenciam fortemente na economia. As Famílias decidem sobre o consumo e a oferta de trabalho, enquanto as Empresas que tomam decisões sobre investimento, sobre produção e sobre a demanda de trabalho, enquanto o Estado faz as decisões de consumo, de investimento e de política econômica. A propensão a consumir passa a representar um dos fatores básicos da vida econômica dentro da economia contemporânea, pois está diretamente ligado ao funcionamento da economia, seja pelo seu efeito, seja pela sua causa. A renda das pessoas torna possível a sobrevivência, os gastos ou as despesas realizadas se fazem por meio das escolhas dentro dos recursos disponíveis. As famílias são parte importante da sociedade onde junto com os demais agentes econômicos empresa e governo complementam a dinamicidade do sistema econômico, que através de suas rendas interferem nos hábitos e estilos de vida de cada grupo dentro da sociedade.
