This is a Brand New book in excellent condition. - Format: Paperback
- Author: Sascha Wolff
- ISBN10: 3668671826
- ISBN13: 9783668671829
Projektarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Unternehmensfhrung, Management, Organisation, Note: 2,3, Fachhochschule der Wirtschaft Bergisch Gladbach, Sprache: Deutsch, Abstract: In der modernen konomischen Welt nehmen Marken eine grere Bedeutung ein als jemals zuvor. Der private Konsum von Gtern stillt nicht nur grundlegende Bedrfnisse eines Menschen, sondern auch sein Verlangen nach Individualitt und Extravaganz. Mit Hilfe einer Marke kann ein Produkt einen Mehrwert in Form eines besonderen Images erlangen, das als Persnlichkeitsbild auf den Konsumenten bergeht und darin resultiert, dass selbiger bereit ist einen Preisaufschlag gegenber einem qualitativ gleichrangigen Produkt ohne Marke zu zahlen. Im Fachjargon spricht man von einem Markenmehrwert bzw. brand added value. Darber hinaus erfllt eine Marke den Zweck der Differenzierung gegenber - qualitativ eventuell gleichwertigen - Konkurrenzprodukten. Doch lassen sich nicht nur Waren und Dienstleistungen voneinander unterscheiden, sondern auch ganze Unternehmen oder die Leistungen eines geografischen Ortes. 'Im Kern ist eine Marke nicht mehr und nicht weniger als der gute Name eines Gegenstands in der ffentlichkeit.' Anholt, Simon 2005 Und genau dort setzt Nation Branding an. Das Ziel ist die Schaffung eines Images fr ein ganzes Land, das vergleichbar ist mit dem einer Handelsmarke. An dieser Stelle sei schon erwhnt, dass es im Laufe dieser Ausarbeitung wichtig werden wird, folgenden Unterschied zu kennen: Nationen knnen nur in dem Umfang Marken besitzen, als dass sie eine Reputation haben, die in gleichem Umfang wichtig fr Fortschritt und Wohlstand ist wie eine Handelsmarke fr Unternehmen.
