L'industrie textile indienne est un pilier important de l'économie indienne. La soie est une fibre mythique entourée de romantisme, de mystère et d'aventure. Par sa pureté et sa prospérité, elle incarne les valeurs d'or de la vie. La soie, la reine des textiles, est un tissu solide et naturel que l'humanité aime et chérit. La valeur de la soie augmente avec l'étiquette de la marque. L'image de marque des vêtements en soie a un impact sur le processus de décision d'achat des consommateurs. La présente étude met en lumière la construction de marques de soie par le biais de la qualité, de la confiance, du rapport qualité-prix, de l'approbation de célébrités, de l'ambiance du magasin, du merchandising visuel, de l'héritage, de la rapidité des services, d'emballages attrayants et d'autres stratégies de marketing suivies par les spécialistes du marketing. Les spécialistes du marketing doivent s'efforcer de promouvoir l'idée et l'objectif exacts de leur marque auprès des clients, ce qui les aide à choisir la marque de soie spécifique qui répond à tous leurs besoins et à toutes leurs attentes.Cette étude présente l'importance qualitative et globale de la marque, l'image de marque des vêtements en soie, sa perception et son positionnement dans l'esprit des clients, qui influencent leur décision d'achat.
